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BRAND PACKAGING DESIGN                                                     

品牌—包装个性化

0.5秒的视觉效应

让包装去说话

顾客只给你0.5秒的时间抉择，

如何在店铺或者琳琅满目的商品中被选择。

因此，包装设计必须直观化，个性化，这时能促进销售和体现品牌价值的包装设计(策略)就显得尤为重要。

壹生品牌包装设计主张！

独创个性才能区隔品类、个性视觉才能打动用户心智。用策略规范视觉设计，用模式吸引用户感知。

壹生品牌包装设计坚持品牌包装设计4步走战略布局，从源头诉说产业细分，从终端感知产品体验，让每个产品都能给受众留下深刻的印象。

壹生品牌包装设计用品质说话，用流程规范。

市场环境研究(行业研究、竞争研究、消费者研究、竞争对手内部研究)-策略包装设计(策略文案，创意视觉、效果演绎、落地执行)-包装传播形象塑造(终端创意成列塑造、终端传播媒介、终端公关活动媒介设计)-线上传播形象塑造(旗舰店形象塑造、微店形象塑造)等多维度解决品牌不同阶段、不同品类的包装视觉需求。

壹生品牌包抓设计针对品牌包装细分品类不断系统划分，不断规范重组，不断完善体系只为更好的塑造品牌包装个性，臻善源与细节，个性来自专业。

壹生品牌包装设计个性三步走策略:

①市场环境调研 + ②策略包装设计 + ③包装传播塑造

包装追求不仅是美不美，对不对，个性不个性，更是要注重文案策略，视觉设计，生产落地，传播塑造才是强有力的包装视觉。

壹生品牌包装设计不断的挖掘塑造包装个性视觉的细节要素，还不断的强化和坚持系统的塑造包装体系，任何一个品牌的诞生不是机缘的巧合也不是全资本的运作，成就一个品牌的同时也离不开一个强有力个性视觉的助力。

误区：很多企业在做包装设计时存在误区。认为包装设计属于设计的范畴，只要好看、大气、现代什么的，就可以了。

事实：设计就是把产品的“特定价值”符号化、形象化，以最直观的手法彰显产品的感染力，完成产品价值的传达，并形成对购买行为的鼓动。 

杜邦定律：

即63%的消费者是根据商品的包装做出购买决策的在超市，人们被精美的包装吸引，所购商品通常超过原计划数量的45%包装作为商品的“”第一眼印象，将对消费者进行最直接有力的投射，左右着购买过程中的心理天平 产品Product  定价策略Price 销售渠道Place 促销活动Promotion +包装Package在传统终端营销4P概念中，产品Product  定价策略Price 销售渠道Place 促销活动Promotion 可以说缺一不可，互补增效。

从新定义营销，植入包装设计。

包装营销5P要素

终端营销理论迎来了第五个P—包装（Package） 销售一千万件产品，直接广告达到一千万人次 钱+报纸杂志广告+户外广告+招商推广+网络广告+电视广告+…….能否等同于预想的广告营销效果？

那我们让产品会说话！商超/店铺就是一个很好的媒体，在产品包装下功夫，尽最大努力提升产品的销售力，让产品自己说话，对产品宣传有意想不到的效果。当一个企业年销售一千万件产品时，就意味着，有一千万消费者直接接触到该企业的广告。

壹生品牌包装设计方法一：

一、品牌定位

品牌定位塑造专属品牌个性。

1.品牌调研-了解市场动向。

2.品牌定位-锁定发展方向。

3.品牌定价-锁定客户群体。

4.渠道定位-锁定流通方向。

壹生品牌包装设计方法二： 

二、策略包装设计

可视化资产塑造品牌价值。

包装视觉可视化-①策略文案

任何一个产品都具备行业特征和属性，我们要思考产品的特征，体验，功能，理念，营销策略、如何区隔行业，如何在行业中脱颖而出，通过策略文案对品牌包装设计赋予能量。让您的包装从产品品名，广告语，传播语，产品核心卖点，产品描述等多文案语言中赋予更多价值理念。

包装视觉可视化-②个性外观

包装外观是树立包装个性气质的基础，好的基础才能构建好的视觉形态，因此在构建包装视觉系统中的第一步就是构建一个个性的气质外观。

包装视觉可视化-③包装设计

我们要让品牌营造出来的品牌价值附加到我们的产品上，让品牌的系列风格都能起到相互拉动的作用，那我们需要让受众感知到品牌在视觉过程中所传递的力量，在品牌图形，字体，色彩和整个包装印象上。

包装视觉可视化-④效果展示

一个扁平化的包装平面图，如何能打动用户，如何把包装形态，设计结构、设计语言、设计色彩、设计风格、行业特征。通过一张图片把客户代入购买或者赞悦的情景中去。

包装视觉可视化-⑤产品描述

产品描述是对产品信息的系统描述，是对产品成分，功效，使用，储藏，生产信息和追溯信息的准确传递，是对消费者购买的有效保障。

品牌终端可视化-⑥店铺/货架印象

包装最终是要和竞品一起出现在店铺和货架上，能不能比竞品更加抢眼，更加特别，让消费者先看到我们？这是包装设计首要考虑的问题。

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